该陈述首要分析了五个新锐快消品牌的营销方法，总结了新锐消费品职业的营销趋势与战略，为经营出售人员供给参阅。
- 寻求“长效ROI”：企业使用广告将用户导入私域，长时间运营用户，如梵蜜琳冠名《披荆斩棘的姐姐》后在微信展开长效服务。
- IP营销进入后链路年代：品牌更重视IP带来的后链路行为，经过多种方法建立链路转化，如爱彼迎、vivo、欧派等品牌的不同营销活动。
- 视频方法互融：长视频、短视频、直播途径吸纳互相优势，如腾讯、爱奇艺弥补UGC内容，西瓜视频、抖音克己长视频。
- 媒体和卖场合一：新式媒体打破途径独占，催生新商业物种DTC，很多品牌将媒体打造成卖场。
- 途径竞赛发起：途径加强根本的建造，招引客户，如微信、抖音、快手等途径的相关行动。
- 产品定位：发掘细分品类，打造“交际钱银型”产品，如元气森林的元气水、钟薛高的瓦片雪糕等。
- 途径布局：发力新式途径，如媒体带货、直播、线下门店等，助力品牌包围。
- 内容种草：在多途径做，选不一样达人战略，以安利和测评为主，如元气森林在小红书、微博、抖音的不同种草方法。
- 私域营销：构建导流途径，完成拉新促活，如Wonderlab使用微信朋友圈广告投进沉积私域流量。
- 跨界共振：多元和笔直化跨界，线上线下联动，如元气森林、钟薛高、王饱饱等品牌的跨界协作。
- 元气森林：产品定位无糖气泡水，搭乘连锁便利店春风布局途径，经过种草、假势、跨界等营销手法快速出圈。
- 钟薛高：以健康雪糕为定位，线上线下结合，构思营销活动不断，如土味情话梗、发愣构思活动等。
- 三顿半：切中速溶咖啡商场空白，依托线上途径，培育种子用户，发明互动触点，如“领航员”方法、归航方案等。
- 王饱饱：瞄准高纤维麦片商场，经过私域运维、种草营销、明星营销、跨界营销等提高品牌知名度。
- Wonderlab：切入代餐细分品类，经过种草、直播、私域营销、跨界联名等方法完成营销闭环。
